隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn),地處北非、緊鄰歐洲的摩洛哥,以其獨特的區(qū)位優(yōu)勢、穩(wěn)定的政治環(huán)境和日益開放的市場,吸引了越來越多中國企業(yè)的目光。從基礎(chǔ)設(shè)施到綠色能源,從制造業(yè)到數(shù)字經(jīng)濟,中資在摩洛哥的投資版圖不斷擴大。尤其值得注意的是,在零售領(lǐng)域,中國企業(yè)的身影日漸活躍,不少先行者更是在考察市場后,發(fā)出了“來晚了”的感慨。
摩洛哥是連接非洲、歐洲和中東的重要樞紐,擁有超過3500萬人口,且年輕人口占比高,消費潛力巨大。摩洛哥政府積極推行經(jīng)濟改革,改善營商環(huán)境,并制定了雄心勃勃的工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,旨在成為非洲的制造業(yè)和出口中心。這與中國“一帶一路”倡議所倡導(dǎo)的“政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通”高度契合,為雙方合作奠定了堅實基礎(chǔ)。
在零售業(yè),中國企業(yè)的進(jìn)入呈現(xiàn)出多元化的特點。一方面,以華為、小米、傳音等為代表的中國消費電子品牌,憑借高性價比和創(chuàng)新的產(chǎn)品,早已通過當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和運營商渠道,深入摩洛哥的大街小巷,贏得了年輕消費者的青睞。另一方面,隨著摩洛哥電子商務(wù)的快速發(fā)展,中國的跨境電商平臺和物流企業(yè)也開始積極布局,將“中國制造”更高效地送達(dá)北非消費者手中。
更值得關(guān)注的是,一些中國大型零售集團和品牌商,開始探索在摩洛哥的直接投資與本地化運營。他們看中的,不僅是摩洛哥本國市場,更是其作為輻射西非、北非乃至歐洲市場的“橋頭堡”地位。一位在卡薩布蘭卡考察市場的中國企業(yè)家坦言:“這里的市場開放程度、增長速度和輻射能力,超出了我們之前的想象。很多歐洲企業(yè)已經(jīng)深耕多年,我們感覺有點‘來晚了’,必須加快步伐。”這種“來晚了”的感慨,背后是對市場機遇的急切,也是對未來潛力的高度認(rèn)可。
機遇與挑戰(zhàn)并存。中國零售企業(yè)進(jìn)入摩洛哥市場,也面臨本地化運營、文化差異、法律法規(guī)適應(yīng)以及來自歐洲傳統(tǒng)品牌的激烈競爭等挑戰(zhàn)。成功的關(guān)鍵在于,能否將中國成熟的商業(yè)模式、供應(yīng)鏈優(yōu)勢與摩洛哥及非洲本土的市場需求、消費習(xí)慣深度融合。
隨著中摩兩國在“一帶一路”框架下的合作持續(xù)深化,特別是金融、物流和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)互通進(jìn)一步加強,中國零售企業(yè)在摩洛哥的發(fā)展前景將更加廣闊。這不僅將為摩洛哥消費者帶來更多樣、更優(yōu)質(zhì)的商品選擇,促進(jìn)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)生態(tài)的繁榮,也將為中國企業(yè)開辟新的增長空間,書寫“一帶一路”上互利共贏的零售新篇章。